2024 já está sendo um ano transformador para a educação no Brasil. Desde o aumento na procura por cursos de graduação e pós-graduação até o papel crescente das plataformas digitais na captação de alunos, este ano nos trouxe valiosas lições e mudanças estratégicas que precisam ser analisadas. Neste post, vamos revisar os principais aprendizados e tendências apresentados no Google Education Summit 2024, oferecendo insights que ajudarão instituições de ensino a se prepararem para o futuro.
O comportamento dos alunos em 2024
Em 2024, uma mudança significativa no comportamento dos estudantes trouxe novos desafios e oportunidades para o setor educacional. De acordo com os dados internos do Google, logo no início do ano, observou-se um aumento expressivo no interesse por cursos de pós-graduação e por graduações mais curtas, como os cursos tecnólogos. Essa tendência reflete o desejo crescente dos alunos de buscar uma formação rápida e focada em áreas de alta demanda no mercado, como Tecnologia da Informação (TI) e Negócios.
Esse movimento tem impactado diretamente as estratégias de captação das instituições, que precisam estar atentas à crescente busca por flexibilidade e personalização no ensino. O modelo semipresencial, por exemplo, continua ganhando popularidade, pois oferece a combinação ideal entre flexibilidade e contato presencial.
A variação nas buscas por cursos de pós-graduação reflete essa transformação no comportamento dos alunos. Como mostra o gráfico a seguir, a primeira semana de janeiro de 2024 registrou um aumento de +45% nas buscas em comparação ao mesmo período do ano anterior, o que demonstra o vigor desse mercado no início do ano. Essa tendência sugere que as instituições precisam se preparar para captar essa demanda crescente e oferecer soluções que atendam às novas expectativas dos estudantes.
Após analisar o calendário educacional de 2024, podemos observar claramente as principais janelas de captação e consideração para as instituições de ensino. Eventos como a divulgação dos resultados do ENEM, SISU, PROUNI e FIES continuam sendo momentos cruciais para a tomada de decisão dos estudantes. Além disso, as oportunidades não se limitam apenas a esses eventos governamentais. Datas comerciais, como a Black Friday e o Dia das Mães, também oferecem momentos importantes para campanhas de captação, com potencial para atrair alunos em busca de cursos que alinhem suas necessidades de capacitação com as ofertas disponíveis. Para se destacar em 2024, as instituições devem integrar essas janelas estratégicas ao planejamento de suas campanhas, garantindo uma presença contínua e eficiente ao longo de todo o ano.
O papel crescente da educação digital
Uma das grandes lições deste ano foi a consolidação da educação digital. Com a flexibilidade e a personalização que o EAD e o ensino híbrido oferecem, mais alunos estão optando por essas modalidades. Em 2024, as buscas por cursos EAD cresceram 8%, enquanto o ensino semipresencial apresentou um crescimento de 15% em relação ao ano anterior. Instituições que adotam a personalização e utilizam dados para melhorar a experiência do aluno estão se destacando nesse cenário.
Captação de alunos: oportunidades e desafios
Com a alta demanda por cursos, as instituições enfrentam o desafio de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Os dados do Google mostram que os alunos estão considerando mais instituições antes de tomar a decisão final, o que significa que estratégias de marketing precisam ser mais eficientes e personalizadas. A integração de campanhas always-on e o uso de IA na captação, como discutido no Google Education Summit, são algumas das práticas que se mostraram eficazes em 2024.
O impacto dos estímulos governamentais
Em 2024, programas como ENEM, PROUNI e FIES continuam desempenhando um papel fundamental na captação de alunos. Contudo, um ponto importante que foi amplamente discutido no Google Education Summit é que, muitas vezes, os estudantes não buscam esses programas apenas como forma de ingresso, mas sim pelos benefícios financeiros que eles proporcionam, como as bolsas de estudos.
Por exemplo, aqueles que pesquisam sobre “ingressar na faculdade com o ENEM” nem sempre têm a intenção de usar a nota para o vestibular, mas estão interessados nas bolsas e auxílios oferecidos pelas instituições. O mesmo acontece com as buscas relacionadas ao PROUNI e ao SISU, que frequentemente indicam uma procura por suporte financeiro mais do que pelo método de ingresso.
Para as instituições, essa é uma oportunidade estratégica de apresentar aos estudantes seus próprios programas de bolsas e descontos especiais. Ao comunicar claramente essas opções, você pode captar o interesse desses alunos, que estão em busca de uma solução financeira viável para iniciar seus estudos. Essa abordagem pode se transformar em um diferencial competitivo importante, atraindo e convertendo potenciais estudantes que, de outra forma, poderiam ser direcionados apenas para programas governamentais.
Conclusão
A educação em 2024 está repleta de oportunidades e desafios. Para as instituições que desejam se destacar nesse cenário competitivo, é essencial adotar uma abordagem estratégica baseada em dados, flexibilidade e personalização. O Google Education Summit nos mostrou que a educação digital e o uso de IA nas campanhas de captação são tendências que vieram para ficar. Para saber mais sobre como aproveitar essas oportunidades, confira nossos posts detalhados sobre os temas discutidos no evento:
O Futuro da Graduação e Pós-graduação: O que Esperar em 2024
Google na Captação de Alunos: Estratégias para 2024
O Impacto do YouTube na Jornada do Aluno
Prepare sua instituição para o futuro da educação e continue acompanhando nossas atualizações!
