Quando você pesquisa um assunto num navegador como o Google, com qual frequência você passa da primeira página de sugestões? Posso dizer com bastante segurança que a sua resposta provavelmente foi “raramente”. Mas calma, isso não significa que você é preguiçoso. Mas o seu cérebro é!
E ele tem que ser mesmo, afinal, energia é um recurso limitadíssimo, e muito dessa energia é utilizada quando engajamos em processos mentais complexos, como a tomada de decisões.
O cérebro gosta de facilitadores na hora de tomar decisões, e o destaque visual é um dos principais recursos que guiam este processo. Tendemos a dar mais atenção ao que está facilmente acessível, ao que está no topo, ao que aparece primeiro, em letras maiores, em evidência.
Além disso, ocorre um processo neurológico de recompensa e atração quando obtemos respostas visuais rápidas – não à toa, as redes sociais que mais entregam conteúdos visuais rápidos são as mais viciantes.
E se o fenômeno do cérebro preguiçoso acontece com você, saiba que ele também acontece com seus alunos e clientes, e é por isso que se você quer que a sua empresa apareça no topo das buscas dos navegadores, você precisa ajudar o processo de tomada de decisão dos seus leitores através do SEO – Search Engine Optimization.
A tradução livre deste termo seria “Otimização das Ferramentas de Busca”. Ou seja, SEO é um conjunto de estratégias de marketing de conteúdo que visa o bom posicionamento orgânico do seu site, blog ou página dentro das ferramentas de busca.
O gráfico abaixo demonstra os resultados de uma pesquisa sobre a relação entre o posicionamento do conteúdo e o número de cliques na busca do Google:
O resultado #1 no Google possui o CTR (Click Through Rate – “taxa de abertura”) mais alto
Número de Cliques / Posição
Esta e muitas outras pesquisas demonstram de forma categórica que os resultados que aparecem nas primeiras páginas de busca dos navegadores possuem uma taxa de abertura muitíssimo maior.
O primeiro resultado sozinho tem mais de 27% de todos os cliques da busca e até dez vezes mais chances de ser clicado do que o décimo resultado.
Os primeiros três resultados correspondem a mais de 54% de todos os cliques.
Ou seja, quanto mais no topo das pesquisas a sua empresa aparecer, mais chances ela tem de ser vista e clicada. Parece óbvio, né?
Só que manipular o algoritmo dos buscadores de maneira completamente orgânica nem sempre é uma tarefa tão óbvia assim. E é por isso que nós trouxemos os pilares de uma estratégia de SEO eficiente para que você comece a pensar ainda hoje com mais carinho no posicionamento do seu conteúdo!
1. Tema relevante
Antes de qualquer coisa, você precisa escolher um tema clicável, ou seja, um tema que desperte interesse do seu público.
Lembre-se de que marketing de conteúdo é uma estratégia que visa solucionar problemas e dores dos seus leitores e clientes, construindo autoridade e credibilidade dentro da sua área de atuação.
E afinal, o que o seu leitor quer saber? Quais dúvidas são comuns dentro da sua área? Se você fosse o seu cliente, que tipo de assunto gostaria de ler?
Responder a estas questões é o primeiro passo para elaborar um planejamento estratégico do seu conteúdo.
2. Conteúdo deve ser rico e confiável
Agora que você já tem um tema, é hora de desenvolvê-lo com seriedade e respeito ao seu leitor. Isto porque se você não discorrer bem sobre o assunto que propôs, corre o risco de minar a autoridade que você está tentando construir e comprometer o seu marketing de conteúdo inteiro.
O seu leitor não quer sentir que foi enganado por um título, ou descobrir que o que você escreveu é muito raso ou que sequer é confiável. Isso pode manchar a sua reputação e jogar o nome da sua empresa ralo abaixo.
3. Palavras-chave
Existem alguns termos que são mais prováveis de serem pesquisados e clicados do que outros. A estes termos damos o nome de palavras-chave.
Para descobrir os termos apropriados para o seu público e para o assunto que você escolheu, há diveeeeersas ferramentas disponíveis. Através delas, você pode descobrir quais palavras são mais pesquisadas dentro daquele assunto e criar um título mais clicável.
Além disso, o tamanho do seu título também importa. Títulos de 40 a 60 caracteres são os que desempenham melhor em número de cliques.
4. Linguagem coerente com o seu público
A linguagem com a qual o seu público se comunica é a que ele vai usar na hora de pesquisar um assunto de interesse. Se o seu público é técnico, utilizar linguagem técnica no seu título e no seu conteúdo não é um problema, muito pelo contrário. Agora, se você quer ser encontrado em buscas mais abrangentes e cativar um espectro mais amplo, utilizar linguagem mais acessível é o seu caminho.
Essa dica pode ser aplicada também a regionalismos. Se você utilizar termos falados apenas dentro da sua região, saiba que seu público pode ser limitado a uma área de abrangência menor – o que não necessariamente é ruim, desde que este uso seja interessante para a sua estratégia.
5. Análise de resultados
Por fim, é interessante que você meça os seus resultados de posicionamento periodicamente para avaliar quais conteúdos tendem a desempenhar melhor e por quê. Assim, você consegue direcionar a sua estratégia de conteúdo para conquistar cada vez mais o espaço da sua empresa dentro do universo digital!