Copywriter de Performance

Responsável por criar e revisar textos para mídia paga, e-mails, newsletters e landing pages, conectando mensagem, público e objetivo para gerar conversão e aprendizado contínuo.

Departamento: Aquisição e Performance

O Copywriter de Performance escreve para gerar conversão e aprendizado

No Departamento de Aquisição e Performance, o Copywriter de Performance escreve e revisa os textos que sustentam campanhas de mídia paga, e-mails, newsletters e landing pages das instituições de ensino, EdTechs, editoras e agências atendidas pela Astronauta. Cada peça de texto precisa equilibrar três coisas ao mesmo tempo: a mensagem certa, o público certo e o objetivo daquela campanha específica.

No dia a dia, isso significa escrever múltiplas variações de um mesmo anúncio para testar no Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads, ajustar o tom de um e-mail configurado no RD Station Marketing conforme a etapa do funil, e revisar landing pages para que o texto converse com o que o visitante viu no anúncio que o trouxe até ali. Consistência de mensagem entre o clique e a página de destino é parte central do trabalho.

Esse cargo entra na metodologia da Astronauta principalmente na execução em sprints de validação: a cada ciclo de teste definido pelo time de performance, o copywriter escreve as variações de texto que vão ser testadas, acompanha quais versões geram mais conversão e usa esse aprendizado para escrever melhor no ciclo seguinte, em vez de repetir a mesma fórmula indefinidamente.

Coerente com o princípio de que a Astronauta testa tudo internamente antes de oferecer a clientes, é comum que esse profissional experimente primeiro novos formatos de copy, estruturas de e-mail ou abordagens de landing page nas próprias campanhas da Astronauta, validando o que funciona antes de replicar a estrutura para as contas de clientes atendidas.

A IA generativa é uma ferramenta frequente no processo, ajudando a gerar rascunhos iniciais, variações rápidas de headline ou sugestões de reestruturação de texto, mas cabe ao copywriter revisar, ajustar o tom para a marca de cada cliente e garantir que o texto final não soe genérico, já que texto que poderia servir para qualquer empresa raramente converte tão bem quanto texto pensado para aquele público específico.

O resultado entregue por esse cargo aparece em métricas concretas de conversão, como taxa de clique, taxa de conversão de landing page e taxa de abertura de e-mail, que alimentam as discussões do Conselho Executivo sobre o que está funcionando em cada conta, além de um repertório crescente de mensagens testadas que a Astronauta pode reaproveitar, com os devidos ajustes, em campanhas futuras.