Você já ouviu falar em “Tráfego” no contexto do marketing digital?
Tráfego significa movimento, fluxo, passagem, circulação. Pensando no meio digital, trafegar é justamente o que fazemos o tempo todo. Clicamos em links que nos redirecionam de uma página para outra, buscamos por palavras-chave e clicamos em conteúdos situados em diversos sites, fornecemos e coletamos dados, trocamos contatos… tudo isso é movimento.
Para o marketing digital, o tráfego pode ser categorizado de acordo com o impulso inicial do lead, ou seja, se ele clicou no conteúdo porque realizou uma pesquisa espontânea que apresentou determinada página como resposta ou porque apareceu um anúncio na sua tela que provocou o seu interesse.
No texto de hoje, vamos explicar as diferenças entre tráfego pago e orgânico e a importância de investir em estratégias de conteúdo e gestão de tráfego de qualidade!
O que são Tráfego Pago e Tráfego Orgânico?
Tráfego Pago, também conhecido como Mídia Paga, é o movimento do lead que clicou em um link patrocinado, ou seja, a empresa paga a plataforma de buscas para que sua página apareça com mais evidência, aumentando as chances de cliques e, consequentemente, de conversões.
Já o Tráfego Orgânico é o movimento espontâneo do lead na página, ou seja, o acesso tem origem na busca do próprio lead por determinado tema ou palavras-chave, e não em uma sugestão da plataforma. E é justamente por isso que o SEO – Search Engine Optimization – é tão importante para esta estratégia.
Mas afinal, quais são as vantagens estratégicas de cada uma destas técnicas?
De maneira geral, o tráfego pago é mais utilizado em campanhas que visam resultados a curto prazo, como a fase de captação de uma IES ou uma campanha promocional, por exemplo. A empresa investe um determinado valor, que será alocado pelo gestor de tráfego, e o anúncio pago ficará disponível por determinado tempo, conforme o valor que foi investido.
Caso a empresa tenha uma reserva financeira destinada ao tráfego pago, ela poderá manter anúncios no ar mesmo fora de períodos de campanha, promovendo conteúdos mais institucionais com a finalidade de atrair novos leads a todo momento.
Para que esta estratégia tenha bons resultados, é indispensável a atuação de um profissional chamado Gestor de Tráfego. Será ele o responsável por elaborar uma estratégia eficiente e executável para que a sua empresa tenha maior retorno sobre os seus investimentos em anúncios.
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Uma das nossas principais tarefas aqui na Astronauta é justamente a Gestão de Tráfego. Somos especialistas em distribuição de conteúdos, geração de leads, conversão e automatização de anúncios, e os números dos nossos clientes são a prova do nosso expertise em transformar investimentos em resultados.
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Pensando agora no maior custo-benefício para o marketing de conteúdo de longo prazo, o tráfego orgânico é indispensável para a construção de autoridade e consistência da sua marca. Esta técnica é operada de forma paralela ao tráfego pago e se beneficia muito do Search Engine Marketing (SEM), como o próprio SEO.
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Aliás, esta técnica de redirecionamento do leitor a outro conteúdo através de um link dentro do próprio conteúdo que ele está lendo faz parte da estratégia de tráfego orgânico e se chama link biulding. Ela é uma forma de gerar e avaliar o interesse do seu usuário nos conteúdos que você posta!
A construção deste resultado ocorre de forma mais lenta, mas tende a ser mais consistente, pois o lead que busca pelo conteúdo e cai na sua página de forma espontânea tende a ser um lead genuinamente interessado no que você tem para oferecer.
Além disso, o uso de ferramentas como o link building, a coleta autorizada de dados de contato, newsletters e editoriais de conteúdo que se estendem para outras redes e plataformas, por exemplo, são fortes aliados na construção da fidelização deste lead orgânico, que tende a se tornar não apenas um leitor, mas um fã da sua página e da sua comunicação.
É por isso que podemos dizer que o tráfego orgânico anda lado a lado com o marketing de conteúdo e com o Inbound marketing, uma vez que existe uma relação direta entre o planejamento, a qualidade e a relevância dos conteúdos e as técnicas utilizadas para movimentar o lead de maneira intuitiva dentro da página.
Viu só como o marketing digital é repleto de estratégias que caminham juntas para atingir os melhores resultados? ;D